Qu’est-ce qu’un EMD ? Avantages et limites sur le Référencement

Qu’est-ce qu’un EMD ? Avantages et limites sur le Référencement

EMD signifie Exact Match Domain, qui est un terme utilisé en référencement naturel (SEO).

Il s’agit tout simplement d’un nom de domaine qui contient les mots-clefs de la requête principale sur laquelle on souhaite référencer un site web, par exemple :

• Pour un « restaurant » situé dans la ville de « Sarrebourg » on peut imaginer utilisé l’EMD suivant : restaurant-sarrebourg.fr
• Pour un site traitant des recettes de baeckeoffe (ce célèbre plat alsacien) : recette-baeckeoffe.com

Un EMD est donc un nom de domaine qui correspond exactement à une requête de recherche ciblée, souvent une phrase clé ou un mot clé pour lequel vous aimeriez que votre site apparaisse dans les résultats de recherche.

Intérêts pour le référencement

1. Meilleure visibilité : Un EMD peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche pour une phrase clé spécifique. Pourquoi ? Parce que les moteurs de recherche, comme Google, prennent en compte le nom de domaine dans leur algorithme de classement.
2. Pertinence : Les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur votre site si le nom de domaine correspond exactement à ce qu’ils cherchent. Cela peut augmenter le taux de clics (CTR), un autre facteur de classement important.
3. Mémorabilité : Un EMD peut être plus facile à retenir pour les utilisateurs, ce qui peut conduire à plus de trafic direct.

Limites de l’EMD

1. Changement d’algorithmes des moteurs de recherche : En 2012, Google a modifié son algorithme pour réduire l’avantage des EMD dans le but de promouvoir des sites de meilleure qualité. Par conséquent, avoir un EMD ne garantit pas un classement élevé.
2. Manque de flexibilité : Si vous décidez de diversifier ou de modifier votre contenu, un EMD peut vous limiter. Par exemple, si vous avez un site appelé « ventedevoitures.com » mais que vous décidez de vendre également des motos, le nom de domaine pourrait ne plus être pertinent.
3. Risque de pénalité : Les EMD sont souvent associés à des pratiques de « spam » ou de « black hat SEO ». Si Google suspecte que votre site utilise un EMD pour manipuler les résultats de recherche, il pourrait pénaliser votre site.
4. Perception de la marque : Les EMD peuvent parfois donner une impression de spam ou de manque de professionnalisme auprès des utilisateurs, ce qui peut nuire à la perception de la marque.

En résumé, un EMD peut être utile pour le référencement, mais il ne devrait pas être la seule stratégie.

Il est également important de créer un contenu de qualité, d’optimiser la structure de votre site et de construire des backlinks de qualité.